최근 일본 연예계에서는 스타들의 소셜 미디어 활동이 뜨거운 화제를 모으고 있다. 배우 요시타카 유리코는 동료 모리 칸나와의 친밀한 '키스샷'을 공개하며 16년 지기 우정을 과시해 팬들의 열광적인 반응을 이끌어냈다. '너무 존귀하다', '미쳤다', '거리감 최고' 등 팬들의 댓글은 이들의 깊은 유대감을 보여주는 듯하다. 한편, 카미지 유스케는 소리마치 타카시, 사토 코이치 등 대선배들과 함께 골프를 즐기는 모습을 공개하며 '역대급', '엄청나다'는 평을 받았다. 특히, 카미지가 이들 '특급 멤버' 사이에서 드라이버샷 상을 받았다는 소식은 더욱 흥미를 더한다. 이처럼 스타들은 더 이상 스크린 속 신비로운 존재에 머무르지 않는다. 그들은 인스타그램과 같은 SNS를 통해 일상의 단면을 공유하고, 팬들과 직접 소통하며 새로운 형태의 관계를 맺고 있다. 이러한 변화는 단순히 팬 서비스 차원을 넘어, 미디어 환경 전체의 근본적인 변화를 시사한다. 전통적인 미디어의 영향력이 점차 약화되는 가운데, SNS는 스타와 대중을 잇는 가장 강력하고 즉각적인 창구로 자리매김하고 있다. 팬들은 스타들의 '날것'에 가까운 일상에 열광하며, 이는 곧 그들의 활동에 대한 지지와 관심으로 이어진다. 과거의 '신비주의' 전략과는 확연히 다른, '친밀성'이 미덕이 되는 시대가 도래한 것이다.

밀착 소통의 시대, SNS가 이끄는 팬덤의 변화

스타들의 SNS 활동은 단순한 소통을 넘어선다. 요시타카 유리코와 모리 칸나의 '키스샷'에서 보듯, 지극히 개인적인 우정의 표현은 팬들에게 큰 감동을 주며, 스타를 더욱 인간적이고 친근하게 느끼게 한다. 카미지 유스케의 골프 라운딩 사진 역시 마찬가지이다. 반짝이는 선배들과의 어울림 속에서 빛나는 그의 모습은 팬들에게 새로운 매력으로 다가간다. 이러한 '밀착 소통'은 팬덤의 형태를 변화시키고 있다. 팬들은 이제 단순히 작품 속 캐릭터나 무대 위 모습을 소비하는 것을 넘어, 스타의 실제 삶과 가치관, 그리고 인간적인 면모에 깊이 공감하고 지지한다. SNS는 이러한 공감대를 형성하는 데 결정적인 역할을 수행한다. 스타가 직접 올리는 사진 한 장, 짧은 영상 하나가 수십, 수백 개의 기사보다 더 큰 파급력을 가질 수 있는 시대이다. 이는 연예 기획사나 미디어사 입장에서도 중요한 변화를 의미한다. 과거에는 언론을 통한 홍보가 주를 이루었지만, 이제는 스타 개개인의 SNS 채널이 강력한 미디어 플랫폼이 된다. 이곳에서 생성되는 콘텐츠는 자발적으로 확산되고 재생산되며, 전통 미디어가 도달하기 어려운 깊은 팬층까지 빠르게 파고든다. 팬들은 더 이상 수동적인 소비자가 아니라, 콘텐츠를 함께 만들고 확산시키는 능동적인 참여자가 된다. 이 모든 것이 SNS가 가져온 팬덤 문화의 혁신적인 변화라 할 수 있다.

광고 시장의 재편, 디지털이 이끄는 성장

미디어 소비 행태의 변화는 광고 시장의 지각변동으로 직결된다. 배우들이 출연하는 민방 TV 프로그램 등의 기반이 되는 광고료 수입에서, 인터넷 분야의 압도적인 강세가 명확히 드러난다. 2025년 2월 덴츠가 발표한 '2024년 일본 광고비' 조사 결과는 이러한 현실을 여실히 보여준다. 일본의 총 광고비는 전년 대비 104.9% 증가한 7조 6730억 엔을 기록하며 3년 연속 사상 최고치를 경신했다. 이 성장을 견인한 주역은 다름 아닌 인터넷 광고비이다. 인터넷 광고비는 전년 대비 109.6% 성장한 3조 6517억 엔을 기록하며 전체 총 광고비의 약 절반인 47.6%를 차지한다. 반면 신문, 잡지, 라디오, TV 등 '4대 매체 광고비'는 오랫동안 감소세를 보여왔지만, 2024년에는 100.9% 증가하며 3년 만에 전년 수준을 넘어섰다. 이는 일시적인 반등일 수도 있으나, 여전히 디지털 광고의 성장세에 비하면 미미한 수준이다. 코로나19 팬데믹을 기점으로 가속화된 디지털 전환은 2021년 '매스컴 4매체 광고비'를 '인터넷 광고비'가 처음으로 추월하게 만들었고, 그 격차는 점점 더 커지고 있다. 기업들은 소비자의 눈길이 인터넷으로 향하고 있음을 인지하고 마케팅 예산을 디지털 플랫폼으로 집중시키고 있다. 이는 광고 전략의 패러다임이 완전히 변화했음을 의미한다.

TV에서 인터넷으로, 미디어 소비의 거대한 물결

스타들의 SNS 활동이 각광받는 이면에는 미디어 소비 행태의 구조적인 변화가 존재한다. 오늘날 특히 젊은 세대의 '탈(脫)TV' 현상은 이제 거스를 수 없는 대세가 되는 듯하다. 총무성의 조사에 따르면, 지난 10년간 인터넷의 1일 평균 이용 시간은 두 배 가까이 증가하여 평일 194시간, 휴일 202시간을 기록한다. 이는 TV 실시간 시청 시간을 압도하며 그 격차는 계속해서 벌어지고 있다. 특히 30대 이하는 인터넷 이용 시간이 TV를 훨씬 웃돌며, 10대와 20대 1인 가구의 TV 보유율은 컴퓨터 보유율보다도 낮게 나타나고 있다. 다양한 동영상 스트리밍 서비스의 등장은 'TV 없이 사는' 젊은 세대의 증가를 가속화하는 요인이 된다. 과거 거실을 지배했던 TV는 이제 개인의 손안에서 펼쳐지는 모바일 기기나 PC에 자리를 내주고 있다. 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 골라보는 '온디맨드' 시청이 뉴노멀로 자리 잡으면서, 편성표에 묶인 전통적인 TV 시청은 구시대적인 유물이 되어가는 모양새이다. 이러한 미디어 소비의 변화는 엔터테인먼트 산업 전반에 걸쳐 심대한 영향을 미친다. 콘텐츠 제작자들은 더 이상 TV라는 단일 플랫폼만을 염두에 둘 수 없으며, 다양한 디지털 플랫폼에 최적화된 콘텐츠를 기획하고 배포해야만 한다. 시청자의 시선이 머무는 곳으로 콘텐츠가 이동하는 것은 당연한 이치라 할 수 있다.

엔터테인먼트와 미디어의 새로운 미래를 향한 여정

요시타카 유리코와 카미지 유스케의 소셜 미디어 속 친밀한 일상 공유는 단순히 스타의 사생활 노출을 넘어선다. 이는 변화하는 미디어 환경, 특히 인터넷과 SNS가 주도하는 새로운 시대의 엔터테인먼트 산업이 나아가야 할 방향을 제시하는 중요한 단서이다. 전통적인 TV 매체의 영향력이 줄어들고 인터넷 광고가 시장의 절반 가까이를 차지하는 상황에서, 스타들은 더 이상 기존의 틀에 갇힐 수 없다. 그들은 이제 스스로가 강력한 미디어 채널이 되어 팬들과 직접 소통하고, 그들의 일상을 콘텐츠로 승화시키며 새로운 가치를 창출한다. 이러한 개인 미디어의 힘은 앞으로 더욱 커질 것으로 예상된다. 물론, 전통 매체가 완전히 사라지는 것은 아닐 것이다. 하지만 시대의 흐름에 맞춰 끊임없이 변화하고 혁신하지 않는다면, 그들은 점차 영향력을 잃어갈 수밖에 없다. 반면, 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용하고 팬들과의 양방향 소통을 중시하는 스타와 미디어만이 새로운 시대의 성공을 거머쥘 수 있을 것이다. 엔터테인먼트 산업은 이제 단순한 '보여주기'를 넘어, '함께하기'의 시대로 진입하고 있다. 스타와 팬, 그리고 미디어가 유기적으로 연결되어 시너지를 창출하는 복합적인 생태계가 바로 우리가 마주할 새로운 미래의 모습이다. 이처럼 엔터테인먼트와 미디어는 끊임없이 진화하며, 다음 혁신을 향한 여정을 계속하고 있다.

노잇. - KNOW IT. 세 줄 요약

스타들의 SNS 활동은 팬들과의 친밀한 소통을 넘어, 미디어 소비 행태와 광고 시장의 변화를 여실히 보여준다. 인터넷 이용 시간 증가는 TV 시청 시간을 압도하며, 인터넷 광고비는 전체 광고 시장의 절반을 차지하는 주류로 자리매김했다. 엔터테인먼트 산업은 전통 매체에서 디지털 플랫폼 중심으로 재편되며, 스타들은 개인 미디어로서 팬들과 직접 소통하는 새로운 시대에 적응해야 할 필요가 있다.

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