K-콘텐츠 글로벌 도약: CJ ENM, 워너브러더스와 손잡고 티빙 아태시장 정조준
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CJ ENM, 워너브러더스 디스커버리와 손잡고 아태시장 공략 본격화
K-콘텐츠, 이제는 단순한 유행을 넘어 하나의 문화 현상으로 자리 잡았음은 부인할 수 없는 사실입니다. 전 세계가 한국의 이야기를 주목하고 열광하는 이 시점에, 국내 미디어 산업의 한 축을 담당하는 CJ ENM이 글로벌 시장에서의 K-콘텐츠 위상 강화를 위해 중대한 첫걸음을 내디뎠습니다. 워너브러더스 디스커버리(WBD)와의 전략적 파트너십 체결이 바로 그것인데요, 이 협약은 국내 온라인동영상서비스(OTT) 티빙(TVING)이 아시아태평양 지역으로 본격적인 영토 확장에 나서는 신호탄이 될 것으로 보입니다. 지난 10월 16일 발표된 이번 협약은 K-콘텐츠의 공동 기획 및 제작, 그리고 홍콩, 대만, 동남아시아 등 아시아태평양 17개 지역의 HBO 맥스(HBO Max) 내 티빙 브랜드관 론칭을 주요 골자로 합니다. 단순히 콘텐츠를 공급하는 것을 넘어, 플랫폼 차원의 동반 진출을 택했다는 점에서 그 의미가 남다르다고 할 수 있습니다. CJ ENM 측은 이번 협약이 K-콘텐츠의 지속 가능성을 강화하는 중요한 전환점이 될 것이라고 설명하며, 올해 문화사업 30주년을 ‘글로벌 가속화의 원년’으로 삼겠다는 포부를 밝혔습니다. 이로써 K-컬처의 지평을 넓히고 지속 가능한 K-콘텐츠 생태계 구축에 박차를 가하겠다는 의지가 엿보입니다. 티빙이 아시아 시장의 시청자들에게 최신 인기 시리즈와 예능 콘텐츠를 선보이며 접근성과 인지도를 동시에 확보할 수 있을지, 우리는 물론 업계 모두가 주목하고 있습니다. 11월 초 선공개 콘텐츠를 시작으로 내년 초 정식 브랜드관 출시는 분명 큰 기대를 모으고 있습니다.
단순 제휴 넘어선 플랫폼 동반 진출…양사의 절묘한 이해관계
물론, 과거에도 국내 OTT와 글로벌 OTT 간 협력 시도가 없었던 것은 아닙니다. 티빙은 파라마운트+와, 웨이브는 NBC유니버설과 제휴를 맺기도 했지요. 하지만 당시의 협력은 주로 특정 콘텐츠의 개별 계약 공급에 그쳤던 것이 사실입니다. 그런데 이번 CJ ENM과 워너브러더스 디스커버리의 파트너십은 그 궤를 완전히 달리합니다. 티빙이 자체적인 판단 하에 콘텐츠를 글로벌 OTT에 직접 노출하고, 더 나아가 브랜드관을 통해 플랫폼 자체를 확장한다는 점은 전례를 찾아보기 힘든 새로운 시도라고 할 수 있습니다. 이러한 과감한 파트너십이 성사된 배경에는 양사의 절묘한 사업적 이해관계가 존재합니다. 티빙 입장에서는 전 세계적인 K-콘텐츠의 인기를 실감하면서도 정작 보유 작품을 선보일 효과적인 해외 통로가 부족했습니다. 해외 시청자들의 취향과 선호도를 파악하기 어렵고, 지식재산권(IP)을 기반으로 한 수익 사업을 적극적으로 펼치기도 쉽지 않았던 것이지요. 반면 워너브러더스 디스커버리는 아시아태평양 지역으로의 사업 확장을 강력히 추진하면서도, 해당 지역에서 K-콘텐츠를 제작하고 공급하는 데 필요한 전문적인 노하우를 가진 파트너가 절실했습니다. 글로벌 시장에서 K-콘텐츠의 영향력이 날로 커지는 상황에서, 워너브러더스로서는 CJ ENM의 독창적인 콘텐츠 역량이 매력적인 요소였을 것입니다. 이처럼 양사의 이해관계가 정확히 맞아떨어졌기에, 이번 협약은 단순한 일회성 제휴가 아닌, 미래를 내다본 전략적 동반자 관계 구축의 초석이 될 수 있었던 셈입니다. 글쎄요, 어쩌면 서로에게 필요한 퍼즐 조각을 드디어 찾은 것인지도 모르겠습니다.
티빙 브랜드관 론칭부터 공동 제작까지…구체적인 협력 방안
이번 파트너십의 핵심적인 실행 방안을 살펴보면 그 파급력을 더욱 명확히 알 수 있습니다. 우선, 내달 초 HBO 맥스를 통해 티빙의 선공개 콘텐츠가 아시아태평양 시청자들에게 첫선을 보일 예정이며, 내년 초에는 HBO 맥스 플랫폼 안에 티빙 전용 브랜드관이 정식으로 신설됩니다. 이는 K-콘텐츠의 접근성을 획기적으로 높이는 동시에, 티빙이라는 브랜드를 아시아 전역에 각인시키는 중요한 계기가 될 것입니다. 매일경제 기사에 따르면, '유미의 세포들', '피라미드 게임'과 같은 드라마는 물론, '환승연애' 시리즈와 같은 인기 예능 콘텐츠들이 HBO 맥스를 통해 아시아태평양 시청자들과 만날 것으로 기대됩니다. 이러한 콘텐츠들은 이미 국내에서 검증된 인기를 바탕으로 해외에서도 큰 반향을 일으킬 가능성이 충분하다고 판단됩니다. 더불어 양사는 글로벌 K-콘텐츠 공동 제작에도 박차를 가할 계획입니다. 공동 투자와 기획을 통해 전 세계 시청자들의 마음을 사로잡을 새로운 콘텐츠를 함께 제작하고, 이를 HBO 맥스를 통해 전 세계에 공개하겠다는 목표입니다. 워너브러더스 디스커버리는 '왕좌의 게임', '체르노빌', '더 라스트 오브 어스' 등 이름만 들어도 웅장한 프리미엄 드라마들을 선보이며 이미 '스토리텔링의 명가' 반열에 오른 기업입니다. 이러한 노하우가 K-콘텐츠 제작에 접목된다면, 그 시너지는 가히 폭발적일 것이라고 예상할 수 있습니다. 공동 투자를 통해 확보하게 될 새로운 지식재산권(IP)은 콘텐츠 관련 수익을 극대화하는 중요한 자산이 될 것이며, 이는 장기적으로 CJ ENM의 글로벌 IP 파워하우스 도약에 든든한 동력이 될 것은 물론입니다.
K-콘텐츠 위상 강화 및 북미 시장 진출 교두보 역할 기대
이번 CJ ENM과 워너브러더스 디스커버리의 협력은 비단 양사만의 이슈를 넘어, K-콘텐츠 산업 전반에 걸쳐 지대한 영향을 미칠 중요한 이정표가 될 전망입니다. 한국 콘텐츠의 위상은 이미 세계 무대에서 공고해지고 있지만, 이처럼 대형 글로벌 플레이어와의 플랫폼 결합은 그 입지를 더욱 단단히 하는 계기가 될 것이 분명합니다. 티빙의 아시아태평양 진출은 단순한 시장 확대 이상의 의미를 지닙니다. 이는 K-컬처의 영향력이 특정 지역이나 장르에 국한되지 않고 전 세계인의 라이프스타일로 확산되는 데 기여할 것입니다. 물론, 경쟁은 항상 존재합니다. 하지만 이러한 전략적 제휴를 통해 국내 OTT가 글로벌 경쟁력을 강화하고 새로운 수익 모델을 창출하는 것은 바람직한 방향성이라고 생각합니다. 더 나아가, 이번 파트너십은 향후 CJ ENM의 북미 시장 진출을 위한 중요한 교두보가 될 가능성도 배제할 수 없습니다. HBO 맥스는 지난해 기준으로 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 월트디즈니컴퍼니에 이어 글로벌 OTT 가입자 수 4위를 기록하고 있으며, 특히 미국 스트리밍 시장에서는 넷플릭스와 아마존프라임에 이어 3위(시장점유율 13%)의 탄탄한 입지를 구축하고 있습니다. 아시아태평양 시장에서의 성공적인 안착은 자연스럽게 북미 시장 공략을 위한 레퍼런스가 될 것이며, 워너브러더스 디스커버리와의 돈독한 관계는 CJ ENM이 더 큰 시장으로 나아가는 데 든든한 발판이 되어줄 것입니다. 어쩌면 미래에는 HBO 맥스에서 '티빙 오리지널'이 북미 시청자들을 사로잡는 모습을 보게 될지도 모를 일입니다. 이러한 글로벌 협력은 K-콘텐츠가 세계 콘텐츠 시장의 주요 축으로 자리매김하는 데 결정적인 역할을 할 것입니다.
리더들의 비전: K-컬처 지속 가능한 성장 견인에 대한 의지
이번 파트너십에 대한 주요 관계자들의 발언에서도 우리는 이 협약의 진정성과 미래 지향적인 비전을 엿볼 수 있습니다. 이미경 CJ그룹 부회장은 "세대를 넘어 전 세계인들에게 영감을 전해온 워너브러더스 디스커버리와 파트너십을 체결하게 되어 뜻깊다"며, "이번 파트너십은 독창적인 콘텐츠 역량을 갖춘 CJ와 스토리텔링의 명가 워너브러더스 디스커버리가 만나 K-콘텐츠의 글로벌 위상을 한층 더 높이는 전환점이 될 것"이라고 강조했습니다. 이는 한국 콘텐츠가 단순한 볼거리를 넘어 문화적 공감을 이끌어내는 힘을 가졌음을 인정한 발언으로 해석됩니다. 워너브러더스 디스커버리의 데이비드 자슬라브 CEO 역시 "전 세계에서 공감을 얻는 보편적 스토리텔링 선두 주자 CJ ENM과 협력하게 되어 기쁘다"며, "주요 글로벌 시장에서 현지에 최적화된 이야기를 선보이겠다는 우리의 의지를 분명히 밝히는 중요한 이정표"라고 언급했습니다. 이들의 발언은 단순한 비즈니스적 협력을 넘어, 문화적 가치와 스토리텔링의 힘을 통한 글로벌 시청자들과의 소통에 대한 강한 의지를 보여줍니다. 윤상현 CJ ENM 대표는 "CJ ENM은 지난 30년간 K-콘텐츠의 산업화와 글로벌 확산을 선도하며 글로벌 IP 파워하우스로 도약했다"고 자평하며, "앞으로도 글로벌 주요 시장에서 전략적 파트너십을 확대해 전 세계 라이프스타일로 자리 잡은 K-컬처의 지속 가능한 성장을 견인하겠다"는 비전을 제시했습니다. 이러한 장기적인 안목은 K-콘텐츠가 단기적인 성공에 만족하지 않고, 끊임없이 진화하며 세계 문화의 주요 흐름으로 자리 잡으려는 노력을 엿보게 합니다. 글쎄요, 양사가 선보일 진정성 있는 이야기들이 과연 글로벌 시청자들에게 어떤 새로운 즐거움을 선사하고, 나아가 오래 사랑받아온 명작의 감동을 재발견하는 특별한 순간을 경험하게 할지, 자못 기대가 됩니다. 이번 협약이 K-콘텐츠의 새로운 장을 여는 데 중요한 역할을 할 것이라는 점에는 의심의 여지가 없어 보입니다.
노잇. - KNOW IT. 세 줄 요약
CJ ENM이 워너브러더스 디스커버리와 전략적 파트너십을 맺고 티빙의 아시아태평양 17개국 진출을 공식화했다. 이는 단순한 콘텐츠 제휴를 넘어 HBO 맥스 내 티빙 브랜드관 론칭 및 K-콘텐츠 공동 제작을 포함한 플랫폼 동반 진출로, K-콘텐츠의 지속 가능한 성장을 견인할 전망이다. 양사의 시너지를 통해 글로벌 시장에서의 K-콘텐츠 위상이 더욱 높아질 것이며, 향후 북미 시장 진출의 교두보 역할까지 기대된다.
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